Pada akhir tahun 2023, Google memperkenalkan Mode Izin v2 baru, yang merupakan pengembangan dari pendahulunya dan menyertakan fitur serta tenggat waktu baru. Kebijakan ini memengaruhi pengguna Google Ads tertentu dan mulai berlaku pada bulan Maret 2024. Untuk menilai apakah perubahan ini relevan dengan aktivitas periklanan Anda dan memahami dampaknya, lihat ikhtisar di bawah.
Singkatnya, Mode Izin Google v2: Mode Izin Google v2 memungkinkan Anda menyesuaikan perilaku tag situs web dan SDK aplikasi berdasarkan keputusan izin pengguna akhir.
Bagi pengguna Google Ads, pengumuman Desember 2023 hanya tinggal beberapa bulan lebih cepat dari tenggat waktu.
Jadwal dan batas waktu Google Consent Mode v2
Google mewajibkan pengguna Google Ads yang menargetkan audiens di Wilayah Ekonomi Eropa dan Inggris Raya untuk mengaktifkan Mode Izin v2 agar dapat mengakses fitur pengukuran audiens di seluruh situs atau aplikasi paling lambat bulan Maret 2024.
Selain itu, mulai 16 Januari 2024, pengiklan yang menggunakan Google Ads harus sudah mengintegrasikan Platform Pengelolaan Izin (CMP) tersertifikasi Google, seperti consentmanager .
Kegagalan dalam mengaktifkan Mode Izin Google v2 dapat mengakibatkan hilangnya data, karena izin sangat penting untuk terus mengukur kinerja iklan dan menyediakan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna. Pembaruan baru Google tidak hanya memengaruhi cara teknis, tag yang digunakan di situs web, atau SDK yang digunakan untuk aplikasi, namun juga mencakup alat yang mendukung pengunggahan data dari sumber non-Google.
Kenapa sekarang? Konteks peraturan: Undang-Undang Pasar Digital, Google ditunjuk sebagai penjaga gerbang
Pengenalan Undang-Undang Pasar Digital berdampak besar pada periklanan online, dengan perusahaan seperti Google ditunjuk sebagai “penjaga gerbang”. Ketentuan ini memberikan tanggung jawab kepada Google untuk memberikan lebih banyak pilihan kepada pengguna dalam menyetujui pemrosesan data pribadi mereka dan untuk meningkatkan kontrol atas privasi mereka. Sebagai tanggapan, Google telah memperbarui Mode Izin ke versi 2 untuk mematuhi kewajiban penjaga gerbangnya berdasarkan Undang-Undang Pasar Digital.
Untuk pemahaman yang lebih mendalam tentang Undang-Undang Pasar Digital, kami telah mengumpulkan beberapa tautan bermanfaat untuk Anda:
https://www.consentmanager.de/wissen/das-gesetz-ueber-digitale-maerkte/
https://www.consentmanager.de/wissen/eu-digital-services-act-auswirkungen-auf-unternehmen/
Cara kerja Mode Izin Google v2 dengan Google Ads
Untuk memahami cara kerja Mode Izin Google v2 dengan Google Ads, mari kita bandingkan secara singkat dengan pendahulunya.
Mode Izin Google dirancang untuk membantu pengiklan menjaga akurasi pengukuran dengan tetap menghormati privasi pengguna. Dengan menyesuaikan perilaku tag Google berdasarkan pilihan izin pengguna akhir dan menggunakan pemodelan konversi, Google dapat memulihkan konversi yang hilang. Keputusan persetujuan, misalnya, adalah apakah pengguna mengeklik tombol “Terima” atau “Tolak” pada spanduk cookie. Mekanismenya adalah hilangnya persetujuan dapat dimodelkan menggunakan AI Google untuk menutup kesenjangan data antara interaksi tertentu dan peristiwa konversi.
Hasil akhirnya adalah pengiklan dapat memperoleh manfaat dari data yang lebih akurat berdasarkan konversi sesuai model ini, yang diintegrasikan langsung ke dalam laporan kampanye Iklan Google dan alat penawaran.
Perbedaan utama dalam Mode Izin Google v2 adalah penambahan dua string izin baru yang secara khusus berkaitan dengan cara data diproses dan dibagikan. Di bawah ini kami akan memperkenalkan string ini dan aktivasinya secara lebih rinci.
Beradaptasi dengan Perubahan: Apa yang Perlu Dilakukan Pengiklan
Penting : CMP tersertifikasi Google , seperti consentmanager , merupakan persyaratan penting untuk mendapatkan izin dari pengguna di EEA atau Inggris Raya. Oleh karena itu, pastikan situs web Anda menawarkan spanduk cookie yang mematuhi hukum seperti consentmanager untuk mendapatkan izin pengguna.
Setelah Anda menyelesaikannya, Anda harus menyesuaikan proses izin CMP untuk menambahkan string izin tambahan yang dipublikasikan oleh Google.
Dua string izin baru dari Google, yang merupakan tambahan dari string izin yang sudah adaad_storage Dananalytics_storage ditambahkan adalah sebagai berikut:
1. ad_user_data
2. ad_personalization
Untuk menggunakan string ini dan mengaktifkan Mode Izin Google di CMP pengelola izin Anda, harap baca petunjuk mendetail kami di sini: https://help.consentmanager.de/books/cmp/page/working-with-google-consent-mode
Pengguna Consentmanager dapat yakin bahwa consentmanager adalah salah satu dari segelintir penyedia CMP yang menawarkan Mode Izin Google v2 untuk situs web dan aplikasi .
Persiapkan secara proaktif dan gunakan consentmanager sebagai platform pengelolaan izin Anda yang mematuhi hukum. Mulai bertransisi ke Mode Izin Google v2 sekarang .
