Google, browser besar terakhir seperti Firefox dan Safari yang perlahan-lahan beralih dari cookie pihak ketiga, telah mengumumkan bahwa mereka akan sepenuhnya bebas dari cookie pihak ketiga pada akhir tahun 2024. Kami akan menjelaskan di bawah apa artinya ini dan bagaimana tepatnya hal ini harus terjadi!
Cookies memainkan peran penting dalam melacak aktivitas online di situs web. Mereka mengaktifkan mekanisme seperti pembuatan profil, penargetan ulang, dan fungsi operasional dasar toko online seperti menyimpan item di keranjang belanja pengguna. Oleh karena itu, menghilangkan cookie pihak ketiga dapat berdampak signifikan pada data pelacakan seperti tingkat konversi. Disarankan bagi CMO, pengiklan, dan penerbit untuk mulai mencari metode atau alat alternatif.
Ikhtisar berbagai jenis cookie
Untuk menjelaskan lebih lanjut penghapusan cookie pihak ketiga, berikut penjelasan singkat mengenai berbagai jenis cookie, terutama dua yang paling populer: cookie pihak pertama dan cookie pihak ketiga.
Cookie pihak pertama adalah cookie yang disetel oleh domain yang sama. Jika Anda menjalankan situs web e-niaga, cookie pihak pertama membantu pelanggan Anda “mengingat” item dan menambahkannya ke keranjang belanja mereka.
Sebaliknya jika Anda sudah mengupload video ke YouTube yang kini tertanam di website Anda, cookie pihak ketiga akan disetel karena video tersebut berasal dari domain pihak ketiga yaitu YouTube.
Catatan: Penting untuk diketahui bahwa pihak ketiga juga dapat menyetel cookie pihak pertama dan cookie tersebut akan tetap berfungsi. Contohnya adalah Google Analytics. Google adalah pihak ketiga yang menetapkan cookie di domain Anda sendiri yang dapat Anda gunakan untuk tujuan analisisnya. Cookies ini tidak akan hilang di masa mendatang, meskipun disetel oleh domain eksternal.
Belum bosan dengan kue? (Siapa yang tidak? 🍪) Berikut panduan terperinci kami untuk segala hal tentang cookie. Kecuali yang bisa dimakan 😉.
Apa yang terjadi jika cookie pihak ketiga dihilangkan? Apakah situs web saya masih memerlukan spanduk cookie?
Jawaban sederhananya adalah: ya! Anda masih membutuhkan spanduk kue. Ingatlah bahwa hanya cookie pihak ketiga yang dihilangkan, sedangkan cookie pihak pertama terus digunakan. Cookie yang tidak penting ini, seperti untuk analisis pemasaran, masih memerlukan persetujuan dan oleh karena itu memerlukan spanduk cookie. Penyimpanan Lokal, di mana data tetap berada di sisi klien dan tidak secara otomatis dikirim ke server seperti cookie, akan terus ada. Hal ini masih memerlukan persetujuan pengguna berdasarkan undang-undang perlindungan data seperti GDPR. Hal ini menjadikannya semakin penting untuk mendapatkan persetujuan untuk meneruskan data pribadi dengan spanduk cookie.
Namun, pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri Anda adalah:
- Jenis cookie apa yang Anda gunakan?
- Untuk apa Anda menggunakan cookie?
- Apakah Anda akan menggunakan Penyimpanan Lokal?
- Siapa yang mengatur cookie?
Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda mengetahui alternatif apa yang harus Anda gunakan selain cookie pihak ketiga.
Selain itu, di Pedoman baru EDBP mengklarifikasi bahwa transfer alamat IP termasuk dalam pemrosesan ePrivasi dan oleh karena itu memerlukan dasar hukum yang penting atau, jika tidak penting, memerlukan persetujuan. Hal ini membuat spanduk cookie menjadi lebih diperlukan.
Pedoman resmi EDBP dapat ditemukan di sini.
Siap untuk dihentikan secara bertahap pada awal tahun 2024, dihentikan secara penuh pada akhir tahun 2024
Akhir dari penggunaan cookie pihak ketiga telah ditentukan, dan yang lebih penting adalah memiliki gambaran jangka waktu yang tepat sehingga ada cukup waktu untuk mempersiapkan metode pelacakan alternatif. Menurut pengumuman resmi dari Google, 1% pengguna Chrome akan terpengaruh oleh penghapusan cookie pihak ketiga tahap pertama, yang berarti mereka tidak akan mengaktifkan cookie pihak ketiga pada kuartal pertama tahun 2024. Kami berharap pada fase berikutnya, pada Q3, 100% pengguna Chrome akan menonaktifkan cookie pihak ketiga.
Browser lain yang tersisa akan mengikuti dengan tujuan yang sama: pada akhir tahun 2024, browser tidak lagi mendukung cookie pihak ketiga. Semakin banyak teknologi yang mengikuti dan tidak lagi mendukung penggunaan cookie pihak ketiga.
Apa dampak penghapusan cookie pihak ketiga terhadap situs web?
Ada berbagai skenario yang dapat dibayangkan setelah penghapusan cookie sepenuhnya, meskipun beberapa perubahan mungkin sedang dalam pengembangan. Yang sedang kita bicarakan
1. tujuan pemasaran yang kurang terlacak dan
2. Data audiens pihak ketiga tidak lagi tersedia.
Jika Anda terutama bekerja dengan iklan dan harus dapat melacak pembelanjaan iklan, Anda mungkin akan lebih sulit menentukan pembelanjaan iklan Anda di masa mendatang karena tingkat visibilitas yang sama tidak lagi dapat dijamin.
Perubahan visibilitas ini juga dapat mengarah pada metode alternatif. Hal ini dapat berarti peralihan dari model berbasis kinerja ke model berdasarkan klik atau tayangan.
Kualitas menjadi kunci, baik sebagai pengiklan yang mencari website berkualitas atau sebagai penerbit yang memproduksi konten berkualitas. Kini, lebih dari sebelumnya, kualitas dapat menjadi faktor penentu dalam belanja iklan.
Skenario kedua yang harus diharapkan oleh operator situs web adalah penghapusan data pihak ketiga yang hampir pasti. Data tersebut antara lain mencakup profil, minat pembelian, jenis kelamin, dan kategori usia. Sebaliknya, pemasar dan penerbit tidak punya pilihan selain mengandalkan data pihak pertama.
Cara Mempersiapkan & Peluang untuk Pemilik Website
Sebaiknya gunakan data yang sudah Anda miliki. Jika belum, Anda bisa mulai mengumpulkan data.
Mulailah dengan data yang mungkin telah Anda kumpulkan dari pelanggan buletin, pembelian pelanggan, atau data dari survei sebelumnya. Dan tentu saja , sebelum Anda mulai memproses data pribadi , Anda harus sudah menyiapkan spanduk cookie sehingga pengguna dapat memberikan persetujuannya terhadap pengumpulan data mereka. Jika belum, sekaranglah saatnya untuk melakukannya. Setelah itu, Anda dapat mulai mengumpulkan data tanpa masalah hukum!
Kesimpulan: Mempersiapkan akhir dari cookie pihak ketiga
- fokus pada konten web berkualitas tinggi – untuk penerbit, juga untuk pengiklan. Jika Anda bergerak di bidang e-commerce, pastikan konten website Anda cukup menarik, termasuk foto produk, deskripsi, dan kegunaan toko Anda.
- Lihat alternatif selain cookie pihak ketiga sekarang!
- Dan yang terakhir, penggunaan cookie banner sangat penting untuk dapat mengumpulkan segala jenis data tanpa masalah hukum! Mulai kumpulkan data pihak pertama sekarang.
Dengan consentmanager, spanduk Anda akan siap digunakan hanya dalam beberapa menit – dan gratis. Coba sekarang!
