IAB telah merilis versi terbaru Kerangka Transparansi dan Persetujuan (IAB TCF 2.2), yang membawa beberapa perubahan penting bagi penerbit.
Apa itu TCF IAB?
TCF IAB adalah kerangka pedoman dan standar teknis yang memungkinkan penerbit dan penyedia mengumpulkan dan bertukar informasi izin, atau dalam istilah sederhana: TCF adalah cara penyedia (misalnya pengiklan di situs Anda) memahami keputusan mana yang dibuat oleh pengunjung . TCF menstandardisasi pengumpulan, komunikasi, dan pemahaman informasi izin. Hal ini memungkinkan penyedia untuk menyesuaikan perilakunya, misalnya. B. untuk menampilkan iklan yang tidak dipersonalisasi, bukan iklan yang dipersonalisasi berdasarkan data.
Mengapa saya harus menggunakan TCF IAB di situs saya?
Pada prinsipnya, semua perusahaan periklanan besar mendukung TCF IAB sebagai standar dan berpartisipasi sebagai vendor dalam Daftar Vendor Global (GVL) TCF. Untuk menampilkan iklannya, perusahaan-perusahaan ini mengandalkan sinyal yang mereka terima melalui TCF IAB. Jika sinyal izin ini (yang disebut “string TC”) tidak ada, sebagian besar pengiklan menolak untuk menampilkan iklan apa pun . Jika Anda sebagai penerbit tidak menggunakan TCF, kemungkinan besar Anda akan kehilangan pendapatan iklan di situs Anda.
Apa hubungan TCF IAB dengan Google?
Google adalah salah satu perusahaan periklanan terbesar di dunia. Dengan layanan seperti Google AdWords, Google AdSense, Google Ad Manager, Google AdMob, atau Google AdX, Google memainkan peran penting bagi sebagian besar situs web dalam hal beriklan di situs web mereka. Baru-baru ini , Google mengumumkan bahwa mereka akan memperketat kebijakan periklanannya dan hanya menampilkan iklan bila ada sinyal IAB TCF 2.2 yang valid . Hal ini memengaruhi platform AdSense, Ad Mob, atau Ad Manager untuk pengguna di EEA dan Inggris Raya. Kebijakan baru ini akan mulai berlaku pada kuartal ke-4 tahun ini . Situs web dan aplikasi yang ingin menampilkan iklan Google harus menerapkan CMP yang mendukung IAB TCF 2.2 dan disertifikasi oleh Google .
Apakah pengelola persetujuan Google TCF 2.2 tersertifikasi?
Ya, consentmanager telah melalui proses sertifikasi untuk sertifikasi TCF IAB dan TCF Google.
Apa perbedaan antara TCF 2.0/2.1 dan 2.2?
IAB TCF 2.0 dirilis pada tahun 2019. Karena konflik dengan APD Belgia, IAB merilis versi baru IAB (versi 2.2) untuk mengatasi beberapa masalah yang diangkat. Perbedaan utamanya adalah:
- Persyaratan yang lebih tinggi untuk informasi yang ditampilkan bagi penyedia (misalnya kategori data, periode penyimpanan, …)
- Persyaratan yang lebih tinggi untuk kepentingan sah dan penghapusan kepentingan sah untuk tujuan tertentu
- Penghapusan fungsi teknis tertentu (misalnya perintah getTCData dari IAB TCF CMP API)
Bagi pemilik situs web atau aplikasi, sebagian besar perubahan ini tidak akan berdampak apa pun – selain perubahan kecil pada informasi yang ditampilkan.
Garis Waktu: Kapan saya bisa mulai? Kapan saya harus mulai menggunakannya?
TCF 2.0/2.1 “lama” masih berlaku dan dapat digunakan hingga akhir masa transisi yang telah diperpanjang hingga 20 November 2023 . Mulai saat ini, hanya TCF 2.2 yang valid. Pengelola izin sudah mulai mendukung TCF 2.2 – situs web sudah dapat beralih dari 2.0 ke 2.2 jika diperlukan .
Namun: Semua penyedia harus memperbarui pendaftarannya dengan IAB GVL. Selain itu, penyedia harus memperbarui teknologi mereka untuk memahami dan mendukung sinyal TCF 2.2. Hal ini memerlukan proses manual bagi sebagian besar penyedia layanan sehingga memerlukan waktu. Oleh karena itu, diperkirakan banyak penyedia layanan memerlukan waktu untuk beradaptasi. Oleh karena itu, kami menyarankan untuk tidak beralih ke IAB TCF 2.2 sebelum bulan November , jika tidak, penerbit dapat kehilangan pendapatan iklan.
Bagaimana saya bisa memulainya?
Jika ingin berpindah ke TCF 2.2, Anda dapat melakukannya di akun pengelola izin dengan membuka:
menu (tampilan lama).> CMP> Sunting> Pilihan lain> TCF IAB:
menu (tampilan baru).> CMP> Pilihan lain> TCF IAB:
Apakah semua pengguna akan ditanya lagi apakah saya pindah ke TCF 2.2?
TIDAK. Sinyal persetujuan lama masih berlaku dan akan terus digunakan oleh CMP setelah November 2023.
Mengapa ada s-vendor baru yang melakukan upgrade? Apakah itu oke?
Tidak semua penyedia yang terdaftar di IAB TCF 2.0 juga terdaftar di 2.2. Dengan peralihan ke 2.2, penyedia ini kini kehilangan statusnya sebagai penyedia IAB. Artinya ID IAB hilang (ID tanpa “s” atau “c” di depan) dan hanya ID sistem (yang memiliki “s” di depan) yang dapat digunakan untuk penyedia.
Sayangnya, hal ini juga berarti bahwa penetapan tujuan secara otomatis akan hilang. Artinya, penyedia yang relevan kini harus ditetapkan secara manual ke suatu tujuan.
